Según un estudio realizado, dos de cada diez hombres españoles usan cremas anti-ojeras y uno de cada diez usa cremas antiarrugas. Las razones que llevan al hombre español a iniciarse en el consumo de cosmética son fundamentalmente de tipo personal como el deseo de sentirse bien con su aspecto (77%), para cuidarse más (67%), con el fin de parecer más joven (31%) y tener más seguridad en sí mismo (30%). También existen razones de tipo social donde el sexo femenino tiene una “enorme influencia”. Así el 60% de los hombres utilizan productos de cosmética para gustar más a sus parejas mientras que el 24% de los encuestados afirma que los usan porque su mujer/pareja le dijo algo acerca de su aspecto y el 23% porque quieren tener más éxito con las mujeres. Los hombres también solicitan los servicios de los centros especializados. Según el estudio, uno de cada cinco hombres ha acudido alguna vez a un centro de estética. Los servicios que más demandan en estos centros son los masajes (67%), la limpieza facial (57%), corporales (51%) y la depilación (49%). Por edades, la depilación es el servicio más demandado por 8 de cada 10 jóvenes entre 20 y 25 años seguido de servicios corporales (62%). E l perfil de hombre español que más atención presta a cuidarse corresponde a un varón de edad comprendida entre los 26 y 45 años, de clase media y media-alta, soltero y con estudios universitarios. Respecto al tiempo medio que dedican al cuidado personal las encuestas señalan que la media es de 13 minutos cada mañana sin incluir el tiempo de la ducha. Afeitado, gomina y crema de cara es el ritual habitual. Los jóvenes de 20 a 25 llegan a gastar de media 23 minutos frente al espejo. Las partes del cuerpo que más cuidan los hombres son la cara y el cabello, seguidos de las manos y el cuerpo; aunque a partir de los 36 años dan más protagonismo al cuidado de las manos y de los pies. Temen la calvicie, las ´patas de gallo´ y la ´tripita´. Según los expertos, la normalización del uso de cosméticos entre los hombres “es ya un hecho que cada vez se va asentando más y poco a poco se igualará a la mujer (a excepción del uso del maquillaje); aunque el rito y la experiencia en el uso de los cosméticos sea diferente al género femenino”.  

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